www.9159.com办网站获1580万注资,我就成了一位商人

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詹姆斯的商业头脑

一年前奥斯卡颁奖典礼,科比-布莱恩特喜提小金人,作为科比的宿敌,詹姆斯在恭喜科比的同时也表达了自己对得到奥斯卡提名并获奖的憧憬。如今,一年过去了,詹姆斯不仅将自己的篮球天赋带到了洛杉矶,同时也已经在这座娱乐之都进行布局。从詹姆斯的每一步动作看,他的目标更加远大,他的野心不只是拿下奥斯卡。

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「ECO氪体」体育圈人www.ecosports.cn

  北京时间12月4日,勒布朗-詹姆斯的商业头脑一直颇令人称道,据《好莱坞报道》透露,美国传媒巨头华纳兄弟娱乐公司将为詹姆斯和其儿时伙伴创建的一个平台,注资1580万美元。

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本周二,库里与杜兰特这对勇士超巨隔空打起擂台。这一天,Facebook宣布与库里合作的纪录片即将上线,而杜兰特与ESPN+联手制作的商业系列短片上演首秀。

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  2014年7月11日,就在詹姆斯于《体育画报》上宣布“我回家了”,重返骑士后不久,他就向多年的合作伙伴马弗里克-卡特透露,想创建一个名为“Uninterrupted”的网络平台,为的是能让运动员们可以像他一样,拥有一个可以发表看法的平台。

Uninterrupted,商业传奇的诞生某种程度上,Uninterrupted公司的成立是詹姆斯痛定思痛后的副产品。2010年,詹姆斯通过ESPN特别节目宣布了自己加盟热火的决定,尽管“决定1”的300万美元收入都被詹姆斯捐给了慈善组织,可詹姆斯依然因为宣布决定的方式背上了骂名。事后,詹姆斯多次表示后悔以那种方式宣布决定。痛定思痛,2014年夏天,詹姆斯选择了更换一种方式宣布决定,他选择《体育画报》着名记者李-詹金斯写了一封饱含深情的回家信,宣布他将回归骑士。这种方式果然收到了良好的效果,舆论环境对詹姆斯友好了很多。在回家信发布几个小时后,在飞往巴西观看足球世界杯的私人飞机上,詹姆斯与他的幕僚马弗里克-卡特谈论了成立一家公司的可能性,他们希望将职业运动员和职业记者、制片人、导演联系在一起,因为这些人能帮助他们说出他们想说的话。

两人旗下各有一家影视公司。越来越多的NBA巨星开始投资媒体以及影视领域。詹姆斯、科比、韦德、安东尼、库里、杜兰特在内容江湖各显身手,暗战无处不在。大洋彼岸的中国,何时才能迎来类似的盛景呢?

文/ 曹焱

  6个月后,由詹姆斯和卡特投资创建的这一平台,正式登陆特纳体育旗下的露天看台体育(Bleacher Report)页面,并相继发布了一系列运动员讲述自己观点的短视频。

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库里与杜兰特的隔空对战

职业合同与代言

  如今,在和特纳体育的合作逐渐深入之际,詹姆斯还迎来了新的合作伙伴华纳兄弟。据悉,华纳兄弟娱乐公司将为该平台注资1580万美元,目的是为了在诸如手机客户端、网页和社交媒体,以及有线电视和影院等其他平台上,发布更多以运动员为核心内容的视频。

詹姆斯与卡特这次谈话的副产品就是Uninterrupted,这是詹姆斯2013年跟卡特联手成立的传媒公司,是斯普林希尔娱乐公司旗下的一个产品,在成立Uninterrupted后,他们迅速同《露天看台》联手。从Uninterrupted的介绍就能看出,这家公司成立的目的是给运动员提供多媒体平台,让他们以不同的方式跟球迷沟通联系,分享他们的故事。以往,运动员只能通过接受采访来分享,但詹姆斯的公司想给运动员提供其他方式。“对我们所谈论的事情保持真实,做自己,这就是我开办Uninterrupted的原因,”詹姆斯说,“某一天,我跟卡特说,我已经厌倦了自己话被切割破碎,然后再发布出来,我聊了20分钟,可他们发出来的只有那种能上头条的内容。”“我们平时会接受很多采访,但有时候,他们只发布他们希望人们听到的那些言论,我跟卡特说,我希望呈献给球迷的是未剪辑、未编辑过的版本,这就是我的想法。”卡特也说:“这件事不仅仅是关于詹姆斯,我们希望那些愿意提供独特见解,跟球迷有更深层接触的运动员能参与进来,他们希望展示给球迷其他新闻渠道无法展示的东西。现在,运动员们有机会谈论对他们而言很重要的事情。”Uninterrupted成立后,很快就引发关注,华纳兄弟、特纳体育在该公司投资了1580万美元。詹皇的商业野心:成为体育、娱乐、财经跨圈巨鳄在商业战场上,詹姆斯如同在球场一样,有着出众的大局观,詹姆斯与卡特创立Uninterrupted公司不仅仅着眼于体育圈,他们希望能实现跨圈,将体育、娱乐甚至财经等结合在一起。

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在福布斯公布的2019年运动员收入排行榜中,詹姆斯再次以8900万美元的总收入位列前十。而自打福布斯在2012年推出这份榜单后,詹姆斯从未缺席过其中任何一次。

  在Uninterrupted平台上,詹姆斯的视频无疑是最多的。除此之外,包括女拳击手龙达-鲁西(Ronda Rousey)、勇士前锋德雷蒙德-格林、女子网球明星小威(Serena Williams)和NFL新英格兰爱国者队近端锋罗伯-格隆考斯基(Rob Gronkowski)等,也纷纷在该平台上亮相。

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“这个星球上最著名的四分卫汤姆-布雷迪在Facebook上推出个人系列纪录片一年后,这个星球上最为人熟知的控球后卫库里受到了相同的待遇。”在一篇介绍库里纪录片的文章中,《华盛顿邮报》给出了这样的导语。

以2019年最新的一份榜单来看,詹姆斯工资奖金收入和代言收入分别为3600万美元和5300万美元。

  “这给了运动员们一个机会,让他们在平台上畅所欲言,”詹姆斯在接受采访时说,“他们不必非得等到摄像机对着他们才说。”正如科比-布莱恩特在当地时间11月29日,在德里克-杰特的《The Player’s Tribune》上发布退役声明一样,詹姆斯创建的该平台,“也给了运动员们一个和球迷们亲切互动的方式”,而无需传统媒体介入。

Uninterrupted公司创立的节点简直不能再好了,勇士和骑士在之后的四年时间里成了联盟最棒的两支球队。宿敌关系无疑是篮球场上最吸引人关注的戏码,而Uninterrupted所做的是抓住并放大这层关系。《Trophies》是Uninterrupted推出的一档深扒总决赛幕后的节目,从2015年总决赛开始,Uninterrupted在骑士和勇士的更衣室安装了摄像头,镜头紧跟詹姆斯和德雷蒙德-格林,从两人的视角欣赏总决赛幕后的内容,影响力颇大。《The Shop》是Uninterrupted推出的一档谈话类节目,这档节目真正实现了跨圈,传媒巨头HBO订购了该节目的播放权。这档节目就是詹姆斯和好友在理发店中一边理发一边轻松聊天,畅所欲言。首期节目中,詹姆斯、卡特、说唱歌手Snoop Dogg、德雷蒙德-格林、WNBA球员坎迪斯-帕克、橄榄球明星小贝克汉姆、阿尔文-卡马拉以及喜剧演员琼-斯图瓦特都参与了进来,他们聊体育,聊时尚,聊政治,聊音乐。

www.9159.com ,本周二,Facebook宣布一部六集的系列纪录片即将于这个春天登陆Facebook的移动视频平台Facebook Watch。这个系列的名字是《库里VS比赛》,由Facebook和库里的媒体公司Unanimous Media联合推出。

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  现任华纳兄弟经营战略总监的克雷格-亨尼格斯表示:“他们(指詹姆斯创建的平台)可以和观众们,通常是年轻人直接交流,而我们以往是无法轻松便捷地接触到这部分受众群的。当他们向我们陈述,如果得到更多注资他们能做到什么时,我们根本不假思索就拍板了。”

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这个系列与汤姆-布雷迪的纪录片一脉相承,均由哥谭-乔普拉导演。汤姆-布雷迪系列纪录片的名字为《汤姆VS时间》。

工资方面,詹姆斯去年刚刚与洛杉矶湖人签下了一份为期4年总价值达到1.53亿美元的合同,而他如果完成这份合同,他也将以3.87亿美元的生涯总合同,届时成为NBA历史上生涯合同总价值最高的球员。

  詹皇的儿时玩伴卡特则透露:“并不是所有的运动员想发布新闻,都可以来我们平台。我们对于运动员也是有选择的。他们得符合一定的标准。我们希望来此的运动员们是有着深刻见解的,能生动讲述的,并且所说的也是诚实可信的。”

《Road Trippin》是一档由前骑士球员理查德-杰弗森以及老将钱宁-弗莱、福克斯体育记者艾丽-克里夫顿主持的播客节目,詹姆斯、欧文都曾做过嘉宾,他们会在球队班机、酒店房间内喝着红酒随意交流,谈论想谈论的话题,正是在这档节目中,欧文抛出了“地平说”。《Kneading Dough》则是一档财经类的节目,运动员会在其中大谈财政相关的问题,如果你想知道为何麦克-泰森、阿伦-艾弗森、安东尼-沃克年纪轻轻就赚到了大把钱最终却破产,锁定这个节目一定不会失望。詹姆斯、格林都参加过这档节目,格林在这档节目中表示:“我没有一个具体数字,但我希望成为亿万富翁,这是我的目标,我希望在40岁时实现目标。”在Uninterrupted推出的播客节目中,最受欢迎、最成功的是《Road Trippin》,这档节目每一期的平均下载量超过17.5万次,是排名第一的体育播客,在苹果排行榜排进了前20位。区别于传统媒体,Uninterrupted到底特殊在哪如何评价Uninterrupted公司?“进化”可能是最贴切的。运动员、名人、公众人物近些年一直在用社交媒体、其他技术手段控制自己的形象,直接跟公众沟通,而Uninterrupted提供了一种区别于传统媒体,甚至淡化传统媒体影响力的方式。

库里的这部纪录片聚焦他近期的生活。故事从上赛季季后赛开始展开,追踪他休赛期的生活,并将情节延伸至本赛季。他的训练、家庭、信仰,以及少年时代的录像都将在这部纪录片中得以呈现。

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  据悉,Uninterrupted平台将在今年12月,推出一部名为《为伟大而战(Striving for Greatness)》,一共有5集的短剧,讲述詹姆斯是如何备战生涯第13个NBA赛季的。

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这只是库里媒体帝国的冰山一角。去年,他旗下的Unanimous Media与索尼公司签署了合作协议。这家公司的第一个项目《Emanuel》已经上线。《Emanuel》是一部讲述2015年617枪击案的纪录片。1月24日,库里在霍华德大学举办了一场《Emanuel》放映会。

而赞助代言,詹姆斯则凭借在2015年与耐克签下的终身合同,以及包括与可口可乐、Beats耳机、起亚汽车、日默瓦行李装备厂商等公司的赞助,每年可以拿到超过5000万美元的收入。

Uninterrupted所谓的“多媒体”包括了长篇纪录片、网络系列片、播客节目,其中有一些已经被诸如福克斯体育这样的传统媒体订购,他们的节目会在YouTube、Instagram、Uninterrupted自己的网站上播放。近些年,传统媒体式微,ESPN过去几年损失了超过1000万订户。因为没有NBA、NFL等体育赛事的转播权,Uninterrupted无法取代传统媒体,但是,他们可以自主生产内容,越来越多的运动员意识到,他们有更多途径来满足球迷对未过滤内容的需求。“你再也不需要通过传统媒体来找观众,任何人现在都能传播内容,”前NBC电视台高管汤姆-斯伯克说。“Uninterrupted不涉及新闻行业,永远也不会,这是一家娱乐公司,给球员们提供一种方式,用新颖、有创造力的方式跟球迷沟通,”詹姆斯、卡特身边的军事亚当-门德尔松说。简单来说,Uninterrupted走的是新颖路线,他们并不希望走前人走过的路,在制作一档节目时,他们会这样考虑,卡特透露:“ESPN能做这个节目吗?如果他们能,那我们就不应该再去做,我们要做就做点他们做不了的。”

Unanimous Media的下一步电影名为《突破》,与信仰有关。一个男孩溺水,几乎死亡一个小时后,在母亲的祈祷声中重新苏醒。库里是这部影片的制片人。

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“库里的使命是利用这个平台(Unanimous Media)激励更多的人们。”杰隆-史密斯是这家公司的联合创始人,他透露了库里创办这家公司的愿景。“我们试图去寻找一些能够激励人们的故事,一些真实的故事,这是我们的工作。”库里表示表示。

作为beats耳机代言人的詹姆斯

Uninterrupted公司的创立,在本质上与棒球传奇德里克-基特所创立的《球员论坛网》一样,都是给运动员一个发声的平台,自由表达自己最真实的想法。只不过,双方的方式不同。但无论如何,詹姆斯与基特一样,展现出了作为体育圈领军人物的责任感。近几年,詹姆斯所创办的公司已经开始在娱乐圈开疆拓土,他的斯普林希尔娱乐公司已经宣布,2021年7月,詹姆斯参演的《太空大灌篮2》将上映。另外,詹姆斯的公司还在拍摄拳王阿里的纪录片、一部关于NBA的影片以及情景喜剧片。再加上Uninterrupted推出的多种访谈类节目,看这架势,詹姆斯在展现超级球星责任感的同时,也瞄准了奥斯卡、艾美奖(美国电视圈最高奖项,相当于电影界的奥斯卡,音乐界的格莱美),这才叫真正的名利双收。

哥谭-乔普拉此前还曾经与詹姆斯一起合作为Showtime制作了纪录片《闭嘴,运球去》(这部纪录片讲述了运动员努力在政治上发声的故事)。

当然,这都是他作为一名NBA职业球员身份所拿到的表面收入。詹姆斯的商业嗅觉,让他在球场下建立了一个商业王国。

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作为知名纪录片导演,哥谭-乔普拉另一个身份是“Religion of Sports”公司的联合创始人。他的创业搭档就是汤姆-布雷迪。哥谭-乔普拉与Facebook的合作已经来到了第二季。双方尚未宣布第三季的计划。不过,效力于利物浦的埃及球星萨拉赫已经找上门来了。

勒布朗条款和LRMR

在球场上,杜兰特是库里的队友,但在商场两人已经构成了竞争关系。“勇士队统治NBA已经不够了。现在,这支球队的两个巨星看起来将要接管数字娱乐业。”美国媒体这样调侃道。

文章开头,我们提到了詹姆斯曾在2011年接受华尔街日报采访,谈及他与芬威集团的合作。

无巧不成书,就在Faceboo宣布库里纪录片计划的当天,杜兰特与ESPN+合作的系列剧《Boardroom》正式亮相。

知名体育商业分析师Darren Rovell曾对这件事予以描述:“2011年4月,詹姆斯获得利物浦2%的股份,当时他的营销公司LRMR同意与芬威体育合伙人成立合资企业。后者在2010年10月以4.77亿美元的价格买下了利物浦。”

《Boardroom》由杜兰特旗下公司35 Ventures制作,同样是六集的系列剧。它聚焦体育商业领域,涉及球鞋、球队所有权等不同主题。“让球迷们置身体育商业领域,给他们提供全新的视角,对我们来说很重要。我希望球迷们能够喜欢它。”杜兰特说。

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“我们相信,运动员本身就是一家媒体公司,像我们这样的社交媒体就是他们的平台。运动员正在以前所未有的方式利用这一媒体。这恰恰是我们现在非常关注的点。”谈到巨星扎堆闯进了内容领域,Facebook负责全球体育及媒体合作的副总裁丹-里德这样总结道。

而这家LRMR营销公司,则可以说是詹姆斯商业帝国的大本营。至少在他职业生涯起步阶段来说,的确如此。LRMR四个字母分别代表四个人:詹姆斯、兰迪·米姆斯(Randy Mims)、马弗里克·卡特和里奇·保罗(Richard Paul),他们在工作中是詹姆斯的幕僚,而在生活中则是他的兄弟。

安东尼与韦德的暗战

值得一提的是,在LRMR名下有一家子公司叫做Klutch Sports Group,这是一家由詹姆斯好友里奇-保罗在2012年创立的体育经纪公司,包括詹姆斯、特里斯坦汤普森、JR史密斯等球员均隶属于这家公司。

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在库里和杜兰特之前,就有很多美国体育巨星逐步涉足媒体以及影视行业。在科比斩获了奥斯卡最佳动画短片奖之后,他的同侪未来会越来越多地出现在各大电影节的红毯上。

不过,也因为与Klutch的关系紧密, “勒布朗条款”在新劳资协议中出现,该条款禁止球员在球员经纪公司中持有股份,或者是担任球员(在球员工会名单中的球员)经纪人。因此联盟今后再不会有詹姆斯这样既是球员又是经纪公司老板的人。而此前在足球世界中,也曾有类似现象,被各国足总叫停。

这股创业风潮的引领者是洋基队前队长德里克-基特。他缔造了《球员论坛》网站。去年世界杯,卢卡库、拉基蒂奇等人的亲笔信在社交网络形成了刷屏之势。科比、杜兰特与这家公司也都有着千丝万缕的关系。“商界巨子”詹姆斯旗下也有一家媒体公司Uninterruted,专注于生产短视频内容。

进军好莱坞与搭建视频平台

在投资方面,巨星们涉猎的领域正在下沉,高中篮球领域甚至都成了香饽饽。日前,在NBA难以找到工作的安东尼宣布投资一家名为Overtime的体育网络公司。Overtime专注于挖掘崭露头角的高中篮球球星。

除了体育经纪之外,詹姆斯还涉足影视拍摄及制作。前不久,他旗下的影视制作公司和视频流媒体平台Uninterrupted,被爆料要与利物浦合作,为后者制作一系列纪录片。

这家成立于2016年秋天的公司,即将宣布完成2300万美元的B轮融资。投资方除了安东尼,还包括娱乐巨头MSG。

而詹姆斯自己也跃跃欲试想要投身好莱坞,而他加盟洛杉矶湖人,想必也考虑了这一因素。

Overtime与摄像师合作,为Instagram、YouTube、Facebook、Twitter和Snapchat制作视频内容,从而获得知名品牌的赞助。“年轻一代伴随着智能手机成长起来。可是现在没有公司专程为他们服务。我们嗅出了商机。要知道,现在有大批的年轻人从不看电视。”这家公司的联合创始人波特介绍了他们的商业逻辑。

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作为03黄金一代的代表人物,安东尼一直与韦德、詹姆斯相互竞争,而詹韦曾多次联手并获得过总冠军。如今,这样的竞争格局移植到了商海。

事实上,詹姆斯与好莱坞的故事,早在2008年便开始了。当时是因为讲述詹姆斯高中经历的纪录片《不止一场比赛》(More Than a Game),正需要一家正式的制作公司,詹姆斯因此和儿时伙伴马弗里克-卡特联合创办Spring Hill娱乐公司。

韦德投资了Overtime的直接竞争对手Mars Reel。这家体育媒体公司以报道高中篮球运动员、球队、赛事为己任。

几年后,Spring Hill推出了包括为期3季的《勒布朗们》、《星路多懊悔》,以及讲述世界各地运动员故事的纪录片《Becoming》和关于克利夫兰四个创业者商业故事的《Cleveland Hustles》等等影片。而随着推出多种内容品类,卡特志在把SpringHill打造成横跨电影电视和数字媒体的内容公司。

在韦德的帮助下,它刚刚完成了470万美元的天使轮融资,互联网视频公司Otter Media是领投方。除了韦德和美国知名说唱歌手德雷克,背后还有詹姆斯、杜兰特等其他巨星。詹姆斯最重要的合作伙伴、Uninterrupted的联合创始人马弗里克-卡特,以及Uninterrupted的CEO德文-约翰逊等人也成为了Mars Reel的股东。

SpringHil、Uninterrupted两开花,别忘了由詹姆斯出演的《空中大灌篮2》今夏也已经正式开拍了。詹姆斯与好莱坞的距离,正同他来到洛杉矶之后一样,更近更深入。

Mars Reel与Overtime正面PK,都是将内容分发到Instagram、YouTube、Facebook等社交媒体。同时,它还与《今日美国》等传统媒体形成了合作伙伴关系。

成为商人之后......

市场决定中国体育明星无法艳羡詹姆斯们

如果单纯的用会赚钱和打球好,来形容詹姆斯,似乎过于简单。在詹姆斯2019年第四次入选《Time》全球百大人物后,巴菲特对其评价道:

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“我们都知道偶像的力量,詹姆斯作为很多人童年或者是现在的偶像,他很可能会塑造一些人的未来。他在篮球场上取得了巨大的成功,球场外的商业上做的也很好,最重要的就是他为自己家乡的教育事业做出了很大的贡献。所以詹姆斯值得几百万年轻人对他顶礼膜拜。”

数字化时代,各个项目的巨星都在考虑如何将自己的影响力延伸到更广阔的空间。通过一系列商业操作,他们能够树立更好的商业形象。与此同时,他们也通过投资建立了自己的商业帝国,为退役之后的转型提前铺路。

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国内,除了易建联和王仕鹏等人投资壹球APP,体育明星投资媒体或者影视公司并不多。当然,姚明是一个特例,他的投资版图疆域更广阔。

这里有一个小故事,2010年7年8日,詹姆斯通过ESPN的节目《The Decision 》作出了自己加盟迈阿密热火的决定,此举在当时看上去伤了许多克利夫兰人的心。

为什么美中体育明星投资方面差距较大?最大的原因可能是收入方面的差距。中国的足篮顶级明星的收入,与美国四大联盟的巨星相去甚远。

不过后来得知,当时是ESPN极力邀请詹姆斯把直播权卖给他们,代价则是他们将节目的广告收入数百万美元全部捐给慈善机构!所以詹姆斯才会同意全美直播自己的决定。

与普通人比起来,中国的体坛明星,尤其是足球明星,收入已然不菲。但他们的投资领域大多为实业,鲜少涉及内容领域。

节目本身带来的350万美元,以及詹姆斯额外的捐赠,他全部捐给了“男孩女孩俱乐部”,这个美国知名慈善机构。詹姆斯懂得如何运用自己的资源和流量效应来为自己和社区创造价值。

这与他们缺乏引路人不无关系。在美国,体育经纪人逐渐成为了明星们的商业伙伴,开始联手创立公司并进行投资。国内体育经纪行业并不成熟,经纪人仍以帮助明星洽谈合同为主,无法成为后者商业上的指路明灯。

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詹姆斯与马弗莱克-卡特、里奇-保罗等人既是童年玩伴,又是商业伙伴。杜兰特与其经纪人里奇-克莱曼同样关系紧密,两人联手投资了50家公司。“他是我最好的朋友,甚至是我的兄弟。我很庆幸,我们在人生巅峰遇到了彼此。”杜兰特如此描述他与里奇-克莱曼的关系。

一年前,他开设了I Promise公益学校,改变了许多孩子的命运。学校的福利待遇非常好,8个免费尤其突出:

另外,大多数中国体育明星与内容行业的精英关系并不紧密。而美国的体育内容公司,虽股东多为体育明星,但操盘手大多是内容行业资深大佬。

1、免学费

综上所述,中国的体育明星较少能在商海完成华丽转身,与大环境、团队以及人脉都有关系。与其临渊羡鱼,不如退而结网。待中国体育产业迎来真正腾飞之日,相信缔造商业帝国的体育明星将会越来越多。

2、免费的校服

3、免费的自行车和头盔

4、2英里内免费接送

5、免费的早餐、午餐和零食

6、学生家庭的食品救济站

7、为学生家长提供通识教育和就业机会

8、为每个毕业后进入阿克伦大学的学生支付大学学费

而这还只是詹姆斯慈善事业的极小一部分,有统计机构统计,詹姆斯目前通过他的基金会累计捐献和募集超过2亿美金,而他自己曾在与耐克签订终身合同后,泄露出了自己的计划:“我打算拿出耐克给我的合同中的一半,也就是8亿美元来做慈善。”

对詹姆斯而言,篮球生涯是二十年的事,慈善则是可以干一辈子的伟大事业,而捐建“I Promise”只不过是他慈善事业的又一个开始而已。

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